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包裝盒行業(yè)的發(fā)展局勢

2018-10-31 08:24:18 群盛

古時(shí)候的首飾盒是用來盛放首飾的，演變到今天它已經(jīng)發(fā)展成了能提升首飾附加值的首飾包裝盒。首飾包裝盒行業(yè)目前已形成初步規(guī)模，從數(shù)量上看，現(xiàn)在有很多公司都在經(jīng)營首飾包裝，但從發(fā)展來看，還顯得極不成熟，主要表現(xiàn)為品種單一、設(shè)計(jì)落后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列問題。雖然新材料和新技術(shù)為首飾包裝盒設(shè)計(jì)提供了新的空間，諸如樹脂、PVC、聚氨酯、PU仿皮、各種新型紙張(皮紋紙、木紋紙等)都被運(yùn)用進(jìn)來。但是，縱觀市場上流通的首飾包裝盒產(chǎn)品，設(shè)計(jì)所反映出來的問題如視覺沖擊力不足、形式和功能缺乏多樣化、互相之間模仿痕跡嚴(yán)重等還是比較突出。為什么會(huì)這樣呢？
禮品盒

一、

傳統(tǒng)的營銷模式和觀念不重視品牌形象推廣從而忽略了包裝的價(jià)值

首飾一種特殊的商品，由于它的原材料十分昂貴，所以在傳統(tǒng)的營銷模式和觀念中，原材料的光芒經(jīng)常會(huì)掩蓋款式、工藝、品牌等的價(jià)值。在市場還不成熟的時(shí)候，對于缺乏鑒別經(jīng)驗(yàn)的普通消費(fèi)者而言，“貨真價(jià)實(shí)”似乎比品牌更有說服力，消費(fèi)者更看重首飾的“含金量”。當(dāng)然，這是以前人們的思想，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于首飾的要求不再只是停留在保值方面了，它的欣賞性也變得重要，所以首飾包裝盒的設(shè)計(jì)也變得重要起來。未來，人們對首飾包裝盒的要求肯定也會(huì)變得越來越高，這就要求首飾包裝廠家能夠有更多的設(shè)計(jì)和想法，能夠滿足消費(fèi)者的需求

二、

現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚

大眾對首飾的需求長期以來一直停留在保值的層面、由于首飾屬于奢侈品，只有在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、人們生活比較富裕時(shí)才會(huì)有較大市場。最近十多年里，我國珠寶首飾業(yè)開始體現(xiàn)出活力，受改革開放帶動(dòng)勞動(dòng)，南方的市場又比北方活躍。

首飾作為工藝美術(shù)的范疇具有悠久歷史，20世紀(jì)以后，伴隨著藝術(shù)界的種種變革，許多傳統(tǒng)的工藝美術(shù)逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，珠寶首飾也被波及?，F(xiàn)代珠寶首飾行業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)的顯著標(biāo)志就是以企業(yè)生產(chǎn)代替作坊式生產(chǎn)，設(shè)計(jì)與加工分離，生產(chǎn)過程被細(xì)分量化。我國現(xiàn)代珠寶首飾設(shè)計(jì)開始于20世紀(jì)九十年代。在此之前，沒有專業(yè)的首飾設(shè)計(jì)師，首飾的款式主要是對國外款式的模仿和改型。九十年代后期，隨著一些院校陸續(xù)開設(shè)和籌建首飾設(shè)計(jì)專業(yè)、工作室，情況有了很大的改變。將首飾設(shè)計(jì)作為一個(gè)專業(yè)在大學(xué)中開設(shè)，既不同于傳統(tǒng)首飾行業(yè)師徒制的手工藝模式、使其逐步向現(xiàn)代設(shè)計(jì)靠攏，又標(biāo)志了首飾設(shè)計(jì)師這個(gè)新職業(yè)在我國誕生。

從時(shí)間上看，現(xiàn)代首飾業(yè)非常年輕，整體起步較晚，相應(yīng)的與首飾配套的產(chǎn)品還沒有引起業(yè)內(nèi)普遍重視。另外，由于珠寶首飾自身的獨(dú)特性，它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成，過多地依賴勞動(dòng)密集型生產(chǎn)也導(dǎo)致了首飾及其配套產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)現(xiàn)代化程度較低。

三、行業(yè)規(guī)模較小

國內(nèi)除了少數(shù)幾家大的珠寶首飾企業(yè)外，首飾工廠的規(guī)模一般都比較小，條件限制它們還無法擁有自己的包裝設(shè)計(jì)人員，或?qū)ｉT為某種首飾定制包裝。生產(chǎn)商和經(jīng)銷商通常直接購買包裝成品，這樣做雖然能有效降低成本，但容易造成首飾產(chǎn)品和包裝在形狀整合、風(fēng)格上的錯(cuò)位。

目前市場上流通的首飾包裝盒大體可分為五類，即硬盒、軟包、卡片、托盤、道具，它們主要來自小型的包裝公司，由于規(guī)模小、資金缺乏，設(shè)計(jì)上的投入必然不足。長期以來首飾包裝盒和禮品包裝摻雜在一起，有時(shí)相互替代，有的首飾包裝盒廠直接從禮品包裝廠轉(zhuǎn)換過來，有的則是在主營禮品包裝的同時(shí)兼做首飾包裝盒，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。
禮品盒

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